totoのCM戦略

サッカーくじのCMは、誕生した2001年以降、色々なタイプのものが登場しています。当初はtotoの買い方やtotoGOAL3など、商品そのものの説明やこれのおかげでサッカーの楽しみが増えるといったものが中心となっていました。

しかし、BIGが登場するようになると、その状況は一変し、盛んに1等6億円であることを強調したCMが急増します。1等10億円の時も同様です。一方、totoそのもののCMも作られており、元サッカー選手などが出演しています。

このパターンのものは試合会場や中継するスカパーなどでよく流され、地上波では主にBIG関係が流されます。他にも、サッカーくじの助成金バージョンも作られており、こうしたものには香川真司選手などが出演しています。

詳しい人、一攫千金に興味がある人など、どの媒体で最大の効果を発揮するのかが非常に考えられており、誕生当初からPR戦略に長けていて、ようやくそれが浸透してきた格好です。